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秋季时尚消费广告与流行文化碰撞

2019-10-12 21:23:42来源:励志吧0次阅读

秋季时尚消费广告与流行文化碰撞

今年的秋季终于到了。每年的这个时候,许多消费者都认为这是 新的一年 真正的开端。无论你是忙着挑选学校用品

,还是忙着在衣柜里加些适合凉爽天气的衣着,你不得不承认秋季确实给自己的日常生活带来了大量活动,以及大量的广告

许多消费者不仅依靠这一季的广告提醒他们 自己上学的小孩有那些必备物品有特殊优惠和折扣,而且他们还将这些广告作为新品信息和潮流信息的来源。必备品都这样了,更别说那些稍稍奢侈的物品了,无论是为自己还是为后代。

发布秋季时尚前沿

今年,激发年轻消费者购物欲望的是学校用品,至少下是这样的。据美国广告测试公司Ace Metrix称,服装类零售商的广告退回次要地位,将宝座拱手让给提供笔记本电脑和其它诱人技术产品的零售商。在Metrix十大最有效返校电视广告的排行榜中,微软、百思买和戴尔都排在其中。

上的情况却有些不同。虽然我们发现,技术类广告地投放情况良好,但服装类广告也是来势汹涌。这一领域表现最显着的品牌就是Zappos。除了通过所有渠道涵盖所有消费群体,展示其专为少男少女推出的返校服装,该鞋类品牌还与iVillage合作赞助了一个重点推出的 返校社区挑战 活动。此外,Zappos目前还推出了一个秋季时装活动。该活动更多地是面向大学生和继续教育的成年人

,他们可以通过的造型师服务,了解到该站为秋季推出的时尚潮流装扮。该活动在等站中运行,通过可扩展式横幅广告和视频描述造型师排名前十的潮流趋势。

技术品牌与服装流行趋势的结合

不仅服装类零售商在广告方面不断创新,技术类品牌同样也是。美国第三大移动运营商Sprint公司没有采取标准的作法在络上兜售技术,而是同样在顶级秋季时尚趋势中分享其产品,更确切地说,是其代言人在该榜单中现身说法

。Sprint与 Marie Claire 杂志、以及时尚博客Jessica Quirk合作,向公众发布有关该公司移动服务便利性及保持联系状态(该品牌的口号即 一直在一起 )的重要性的信息。

在整个九月份,Quirk都会在该杂志Facebook页面的TrendSetter版块发布一个Marie Claire挑战选票活动,主题多种多样,例如提交自己最具复古的照片等。同时,Sprint也在自己的Facebook页面上发布帖子,并通过Marie Claire站上的显示横幅广告来宣传这一活动。参加挑战的参赛者须将自己的照片上传至Sprint赞助的Marie Claire Facebook页面,供粉丝和Quirk观赏。该页面的所有访客都有机会赢得获胜者的复古装

咖啡和流行文化的碰撞

如果消费者觉得科技与时尚的组合似乎有点非正统的感觉,那么咖啡品牌星巴克与秋季时尚的绑定又会给你带来怎样别样的感觉呢

?该品牌已经与名人八卦站PopSugar(女性媒体公司Sugar的旗舰数字出版商)合作

,赞助其食品版块YumSugar,并招揽客户品尝其季节性产品 南瓜香浓拿铁。

该活动包括:以星巴克为主题皮肤的YumSugar微型站、链接至星巴克Facebook应用程序 雕刻南瓜 的显示广告、以PopSugar名义发布的赞助帖等。YumSugar页面还设有以星巴克品牌内容为主的项目。消费者会发现一些教育和公关性质的故事,如 如何品尝咖啡 、 星巴克与Lady Gaga的故事 等。该品牌还紧紧围绕 秋天 这一主题发布了许多季节性内容,包括一个制作线衣的视频等。这些都强调了这一口号 跟随星巴克走入秋季。

秋季为品牌带来了如此多的宣传机会 将品牌与消费者的切身利益结合在一起。只要以一种独特的方式实现它,那么品牌一定会朝前发展,而不是倒退。 (来源:艾瑞 作者:Tessa Wegert)

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